Marca reforça que o amor sempre toca você de novo em campanha 360º para o tradicional Dia dos Namorados

Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.

Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que  mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.

“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.

Vinil: a trilha dos amores da sua vida

O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui.

Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut.

Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros 

Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo. 

Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.

“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat. 

Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida  as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho.

Ficha técnica do filme de campanha

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Grupo Boticário

Produto: O Boticário

Título: Disco

Duração: 60 s

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo, Pedro Araújo

Creative Directors: Juliana Utsch e Sofia Calvit

ACDs: Daniel Ogawa e Leonardo Zardo

Creatives: Gabriel Soeiro e Zeca Castilho

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores De Pauli

Account Manager: Andrio Foppa

Account Supervisor: Milena Cruz

Account Executive: Adriana Pepe Goz

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Mercedes Barusso, Felipe Masson e Carolina Biágio

Strategy Manager: Tiago Tuiuíu, Alfredo Cardin e Isabella Labate

Head of Creative Content: Nathalia Capistrano

Content Creative Director: Adriana Boghosian

Content Strategist: Leandro Lemos e Isabella Ribeiro

Content Creative Strategist: Bruna Dahmer

Creative Data: Matheus Severino

PR Director: Barbara Lima

Head of Media & Data: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Paola Bastos

Media Supervisor: Jayane Lopes

Media Coordinators: Bianca Pirane e Mayra Sales

BI Supervisor: Carol Krüger

Operations Director: Claudia Nakahara

Project Manager: Anna Strohm

Head of Production: Monica Siqueira

Director of Production: Rafael Motta

Production Manager: Luciane Nuvolara

Secretária de Produção: Lia Satiro

Produtora de Imagem: Czar Sp

Director: Otavio Machado

Managing Partner: Pedro Giomi

MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello

LINE PRODUCER: Mariê Nunes

LINE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires

HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão

HEAD OF PRODUCTION (LANDSCAPE): Renata Munaretto

PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka

1st AD: Flavia Meszberg

2st AD: Ana Bianco

DOP: Mau Padilha

PRODUCTION DESIGNER: Andrés Zarza

PROP MANAGER: Ana Paula Cordeiro Braga

SFX: Bruno Steger

PRODUCTION MANAGER: Guilherme Valiengo

PRODUCTION ASSISTANTS: Lorran Oliveira e Julia Gurgel Botelho

CASTING: Alice Wolfenson

LOCATION: Gabriela Salgado e Igor Silva dos Santos

COSTUME DESIGNER: Nina Guimarães

MAKEUP/HAIR: Paulo Guerra

POST-PRODUCTION: Mosh Post Production

POST-PRODUCTION COORDINATOR: Troop post

EDITOR: Danilo Abraham

EDITOR (ADDITIONAL CUTS): Ricardo Pinheiro – Ganso

COLOR GRADING: Ana Escorse

Produtora de Som: Satélite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro

Pelotas e Aloizio Lows

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro

Estratégia 360º
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon

COO: Carolina Swinka

CCO: Rodrigo Poersch
Diretora Executiva de Beleza: Sofia Ricciardi
Diretor de Criação: Gui Zunttini

Diretor Audiovisual: Kevin Agostinho
Direção de arte: Rebeca Gozdecki
Redação: Beatriz Stradiotto e Isabela Sperka
Gerente de Relevância: Ana Catharina Bessa
Coordenadora de Relevância: Luiza Queluz
Supervisora de Relevância: Duane Silva
Analistas de Relevância: Giovanna Barducco, Ingrid Gaston, Gabriel Ferreira e Paula Castro
Estagiárias de Relevância: Ana Beatriz Gonçalves e Raiane Torres
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Coordenadora de Atendimento: Ana Vitória Storelli
Atendimento: Amanda Andrioni e Luiza Ferreira
Diretora de Mídia: Iuellen Souza

Coordenadora de Mídia: Camila Manosso
Analistas de Mídia: Ina Oneda e Matheus Tamaki
Estagiário de Mídia: Luiz Conceição
Supervisor de B.I: Rafael Patelli
Analista de B.I: Marijane Souza
Coordenadora de Social Media: Micheli Seniv
Coordenador de Community Manager: Erick Espedito
Estrategista de Community Manager: Hansses Anderson

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro

* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem

*** 

#OndeTemAmorTemBeleza 

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil; 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.